Рекламу часто неправильно ототожнюють із маркетингом, але це дві окремі функції. Цілі, стратегії та плани компанії в галузі маркетингу впливають на цілі, стратегії та тактики, що стосуються реклами. Тому маркетингові цілі повинні бути на першому місці. Рекламні цілі та тактики - це двигуни, які слідують дорожній карті, створеній маркетинговою стратегією та ціллю. Рекламні цілі, як правило, включають збільшення продажів та доходів, проникнення на ринок - більше клієнтів - та імідж компанії або брендинг.
Цілі та стратегії маркетингу
Витрата рекламних доларів без письмової маркетингової мети часто є марною тратою дорогоцінних грошових ресурсів. Вам слід вирішити, яким чином ви хочете продавати свої товари та послуги. Включіть, як, де, коли та чому у ваші маркетингові цілі та завдання. Це допомагає націлити вашу увагу на те, як ви хочете, щоб виглядала ваша компанія, товари та бренд. Потім ви можете створити бажану стратегію для досягнення своєї мети. Зробіть цей крок, перш ніж розглянути рекламну програму, яка доповнює вашу маркетингову стратегію та мету.
Цілі реклами
Один рекламний шлях рідко може досягти всіх маркетингових цілей. Часто для кожного використовуваного вами «каналу» (типу реклами) потрібні кілька рекламних цілей. Наприклад, якщо ви вирішили використовувати для реклами своїх продуктів друк, радіо, веб-сайт та соціальні медіа (Facebook, LinkedIn, Twitter або MySpace), вам слід створити цілі та завдання для кожного рекламного каналу, оскільки вони зазвичай дають різні результати. Для того, щоб виміряти їх результати, вам слід визначитися з ціллю кожного. Потім ви можете порівняти результати з вашою бажаною метою. Усі цілі повинні стосуватися маркетингового плану.
Реклама Strategiex
Після встановлення цілей ви створюєте стратегії, необхідні для їх досягнення. Найкращий спосіб створення рекламних стратегій та інших бізнес-планів - використання SWOT-аналізу. SWOT - абревіатура "Сильні, слабкі сторони", "Можливості" та "Загрози". Ця техніка використовується десятками років багатьма підприємствами, великими та малими, для розробки стратегій. Визначивши чотири компоненти, ви можете створити свою рекламну стратегію, щоб максимізувати сильні сторони та можливості вашої компанії, мінімізуючи при цьому ваші слабкі сторони та загрози від конкуренції, з якими ви стикаєтесь.
Рекламна тактика
Тактика реклами може приймати різні форми, але всі бажані варіанти повинні безпосередньо доповнювати вашу стратегію та цілі. Наприклад, якщо ваша мета полягає в тому, щоб стати більш особистими з вашими клієнтами та націлити свої товари на конкретні демографічні показники, ви не можете витратити мільйони доларів на 30-секундну рекламу Super Bowl. У цьому прикладі ваш вибір за допомогою соціальних мереж, щоб "поговорити" зі своїми клієнтами та послідовниками. Замість мільйонів даремно витрачених доларів ви отримаєте кращі результати та безкоштовно досягнете своєї мети. Легкий вибір.
Координувати зусилля
Найефективнішими рекламними цілями, стратегіями і тактиками є ті, що логічно скоординовані та доповнюють один одного. Використовуючи вашу маркетингову стратегію та цілі як початкову та кінцеву точки вашої подорожі, ваша рекламна діяльність служить детальною дорожньою картою з усіма магістралями, вулицями та поворотами, які використовуються для успішного досягнення пункту призначення. Будьте готові до "дорожнього будівництва", створюючи об'їзні шляхи, як-от зміна рекламних каналів, коли це необхідно, щоб відхилитись від своєї оригінальної дорожньої карти, щоб дістатися до пункту призначення.
