Між переписом та зразковою рекламою існує багато відмінностей. Уряд США наймає тимчасових працівників для проведення перепису населення, який вимірює кількість людей у населенні, місце проживання, віковий розподіл, середній дохід та інші статистичні дані. Зразок реклами роблять спеціалісти з маркетингу або агентства. Маленькі компанії проводять вибіркову рекламу в рамках тестування ринку. Тести дозволяють маркетологам компанії знати, наскільки ефективно працює їх реклама.
Розмір
Перепис охоплює все населення. Наприклад, перепис населення 2010 року показав, що в США проживає 308 745 538 осіб, повідомляє Бюро перепису населення США. Зразкова реклама, як правило, охоплює лише невеликі верстви населення в кількох містах одночасно. Люди дивляться різні телевізійні шоу. Тому єдиною частиною населення, яка бачить зразок реклами, є аудиторія, яка дивиться певну програму, де відбувається показ реклами.
Період часу
Зазвичай перепис проводиться кожні 10 років. Інформація про перепис населення може бути використана для визначення того, де відбуваються зрушення населення. Наприклад, люди можуть рухатися з північно-східного регіону в теплі регіони, такі як Флорида, Арізона та Техас. Невеликі компанії проводять періодичну рекламу зразків, щоб виміряти ефективність своєї реклами або потенційний успіх нового товару. Власники підприємств можуть проводити тестування зразків кожні шість місяців або рік або будь-який вибраний часовий проміжок. У будь-якому випадку, реклама зразків зазвичай проводиться набагато частіше, ніж перепис населення.
Завдання
Однією з ключових цілей перепису є визначення кількості конгресменів, які повинні представляти кожну державу. Отже, райони, які втрачають населення, можуть також втратити місця в уряді. Завдання зразкової реклами - спроектувати, наскільки ефективна реклама на різних ринках. Потім можна прогнозувати, що інформація представлятиме цілі сукупності, особливо якщо невелика компанія проводила велику кількість опитувань, щоб адекватно представити населення. Наприклад, невелика ресторанна компанія, яка планує відкрити нові ресторани на 10 ринках, може проводити зразкову рекламу на двох ринках. Показ оголошень може тривати 12 тижнів. Однак успіх реклами разом із маркетинговими опитуваннями на двох ринках може бути достатнім для прогнозування успіху на всіх ринках.
Міркування
Перепис та реклама зразків різко відрізняються за розміром, але невелика компанія все-таки враховує перепис населення при проведенні вибіркової реклами. Наприклад, невелика компанія споживчих товарів може захотіти протестувати деякі нові телевізійні реклами на трьох ринках. Таким чином, компанія може знайти три ринки з рівним населенням для тестування різних аспектів своєї телевізійної реклами, таких як охоплення, відкликання та ефективність повідомлення для залучення людей купувати новий продукт. Охоплення стосується кількості людей, які побачили рекламу. Нагадаємо, це кількість людей, які пам’ятають, що бачили рекламу або пам’ятають слоган. Власники бізнесу зазвичай проводять опитування маркетингових досліджень, щоб визначити ефективність своєї реклами.
