Як скласти список ЗМІ для PR

Коли компанія має інформацію, яку вона хоче розповсюдити, вона створює цілеспрямований та цільовий список засобів масової інформації. Окрім "партизанського маркетингу" та вивертів, одним із найкращих способів донести це до відома - це звернутися безпосередньо до представників ЗМІ, зробити піар-презентацію з привабливим прес-релізом. Щоб скласти цей список успішно, потрібно знати аудиторію медіа.

1

Знайдіть письменників, які пишуть про вашу тему. Репортеру місцевої школи в Айдахо не буде цікавий ваш новий ІТ-продукт для оборонних підрядників. Досліджуйте людей, які повідомляють про новини у вашій галузі та пишуть про них, - письменники, які розуміють свою аудиторію та знають, чи буде ця аудиторія піклуватися про ваш PR-рівень.

2

Включіть соціальні медіа. Багато впливових присутніх у соціальних медіа не мають роботи у світі "традиційних медіа". Деякі блогери мають мільйони читачів; інші типи соціальних медіа мають облікові записи Twitter, які вони використовують для спрямування своїх послідовників на певні веб-сайти та продукти. Вихід у соціальні мережі є настільки важливим, як складання списку традиційних журналістів.

3

Побудуйте стосунки, перш ніж зробити висоту. Ваш список із 1000 "холодних" медіа-професіоналів буде не настільки ефективним, як презентація для 10 людей, які вас дуже добре знають. Якщо ви повідомляєте людям новини, які, як ви знаєте, вони вважатимуть корисними, повідомте їм інформацію, перш ніж вона стане загальнодоступною, і надайте їм доступ до людей у ​​вашій організації для співбесід, вони, швидше за все, допоможуть поширити інформацію про вас, коли вони вам знадобляться.

4

Визначте масштаби своєї охоплення. Якщо ви сидите за національною історією, складіть список великих торгових точок з великими тиражами та орієнтуйтеся на їх найкращих авторів. Якщо ваші новини стосуються лише регіональних інтересів, зосередьтеся на співробітниках невеликих, але місцевих торгових точок.

5

Використовуйте національну базу даних. Підпишіться на послуги у таких компаніях, як Vocus та Meltwater, у яких є бази даних десятків тисяч медіа. Залучення послуг таких компаній коштує грошей, але використання їхнього дуже складного програмного забезпечення для створення цільових списків та відстеження згадувань у ЗМІ може значно підвищити вашу ефективність поширення інформації про ваш товар, послугу чи новину.

Останні повідомлення