Як власник малого бізнесу, ви повинні знати, який шлях обрати для поширення вашого повідомлення: основні чи альтернативні засоби масової інформації. Незалежно від того, чи розміщуєте ви рекламу чи публікуєте прес-релізи та рекламні матеріали, навчіться оцінювати ці два варіанти, щоб визначити найбільш підходящий форум.
Інтимність
Великі, масові медіа-організації роблять гроші привабливими для якомога більшої кількості людей. Їхній зміст, як правило, є темами, які зацікавлять велику кількість читачів, глядачів та слухачів. З іншого боку, альтернативні ЗМІ, як правило, мають менший, вірний прихильник, який шукає унікальну точку зору. Ваше ділове повідомлення може потрапити додому з людьми, якщо випадково поділитеся думкою альтернативного ЗМІ, який ви розглядаєте. Однак, якщо у вас є повідомлення, товар або послуга, яка сподобається широкому колу людей, можливо, вам доведеться мати справу з основними ЗМІ.
Корпоративні відносини
Основні торгові точки можуть вважати ваші новини замалими, щоб їх висвітлювати порівняно з новинами великого бізнесу, які вони висвітлюють. Це може бути пов’язано з тим, що основні медіакомпанії, як правило, самі є великими корпораціями і, як правило, вважають, що новини про великі корпорації важливіші за прес-релізи малого бізнесу. Оскільки більшість альтернативних ЗМІ колись стикалися зі стартапами, ви можете знайти кращий прийом для своїх прес-релізів та публічності в цих точках.
Підтримка соціальних парадигм
Однією з головних відмінностей між основними та альтернативними ЗМІ є погляд кожного на статус-кво. Основні ЗМІ, як правило, цінують норми суспільства, тоді як альтернативні ЗМІ можуть брати активну участь у оскарженні цих норм. Якщо ви є власником бізнесу, який би сподобався людям, які вважають себе неприйнятими суспільними цінностями, вам цілком вдається розмістити своє повідомлення в альтернативній торговій точці. З іншого боку, якщо ваш бізнес тісно пов’язаний із традиційними цінностями, ви можете знайти більш приємний прийом у основних ЗМІ.
Довіра
Хоча альтернативні ЗМІ часто розбивають важливі історії, громадськість має тенденцію чекати, поки основні ЗМІ не заберуть цю історію, щоб надати їй достовірність. Іншими словами, основні ЗМІ часто розглядаються як більш надійні. Ваше повідомлення може слідувати цій схемі. Якщо ви рекламуєте або розміщуєте рекламу в альтернативних ЗМІ, можливо, вам доведеться доповнити свої зусилля деякими загальнодоступними місцями розміщення, щоб отримати авторитет серед своїх клієнтів. Іноді основні медіа-компанії чекають, поки історія не отримає певного висвітлення в менших виданнях, перш ніж вони висвітлять її. Ви можете надіслати основним репортерам кліпи історій про вашу компанію, які були опубліковані в альтернативних ЗМІ, щоб показати їм, що ваша компанія має послугу того, що вона гідна новин.
