CPM, що розшифровується як "вартість за тисячу" або "вартість за тисячу", - це термін, що використовується в рекламі та маркетингу для обчислення ефективності грошей, витрачених на рекламну діяльність. CPM - це показник, який застосовується майже до всіх методів реклами, включаючи радіо, телебачення, газети, журнали та інтернет-рекламу. Хоча це не єдиний метод вимірювання або прогнозування ефективності рекламної кампанії, він зазвичай використовується фахівцями з маркетингу. Для визначення CPM конкретної рекламної кампанії потрібен простий математичний розрахунок.
1
Отримайте кошторис витрат на розміщення вашої реклами. Різні веб-сайти, такі як Gaebler.com, забезпечують середні витрати на певні види реклами в державі. Багато місць, наприклад газети та журнали, роблять свої рекламні тарифи відкритими. Витрати на рекламу в певній мережі або на станції в засобах масової інформації різняться залежно від програми.
2
Отримайте приблизну кількість людей, які побачать вашу рекламу. Більшість рекламних майданчиків надають цифри, що стосуються розміру ринку, даючи оцінку кількості людей, які будуть читати певний номер журналу або слухати певну радіопрограму в певний день. Однак, щоб переконатися, що ці цифри не завищені, перевірте їх, проконсультувавшись з інформацією, наданою Бюро перепису населення США. Наприклад, якщо радіостанція Род-Айленда стверджує, що вашу рекламу почує 1 мільйон людей, ця кількість, ймовірно, завищена, оскільки вона близька до загальної кількості населення Род-Айленда, яку повідомило Бюро перепису населення, і не всі слухають радіо.
3
Поділіть загальну вартість реклами на загальну кількість людей у вашій аудиторії. Помножте коефіцієнт на 1000. Це остаточне число - це оцінка суми грошей, яку вам потрібно, щоб охопити 1000 людей за допомогою реклами. Наприклад, якщо ви платите 20 000 доларів за рекламу, яка, як ви очікуєте, охопить 1 000 000 людей, CPM буде такою: (20 000/1 000 000 доларів) * 1000 = 20 доларів.
