Маркетингове поле включає низку різноманітних елементів, які всі разом працюють над створенням маркетингового плану та процесу для компанії. Менші компанії часто можуть поєднувати елементи маркетингу, але більші компанії повинні враховувати різні аспекти маркетингу, щоб знайти баланс між витратами та прибутком. Зокрема, сфери транспорту та логістики можуть здаватися не одразу частиною маркетингу, але вони відіграють важливу роль у маркетинговому плані. Компанія не може ефективно продати товар, якщо не зможе доставити його з одного місця в інше, а переміщення товару вимагає перегляду витрат та логістики. З ростом транснаціонального бізнесу компанії також повинні враховувати глобальний маркетинг, а також транспорт і логістику.
Розташування та розподіл
Великі компанії, які постачають свою продукцію в різні місця в межах країни або навіть у всій країні, повинні враховувати місце розташування магазину з урахуванням витрат на розподіл. Наприклад, припустимо, що велика мережа продуктових магазинів у США рекламує, що вона несе банани цілий рік. Очевидно, що банани не в сезоні протягом усього року в усіх місцях, тому компанія повинна знайти різні місця по всьому світу, де банани в сезон, транспортувати ці банани до США та розподілити банани по всіх місцях компанії. Таким чином, вартість повідомлення клієнтів про те, що компанія здійснює перевезення бананів цілий рік, набагато більша, ніж вартість друку щотижневого циркуляра.
Складування та контроль запасів
Витрати на складування та контроль запасів також повинні бути враховані в маркетинговому плані великої компанії. Для отримання товару з пункту А в пункт Б часто потрібно більше, ніж покласти його на вантажівку, літак або корабель та доставити. Складування забезпечує проміжний етап зберігання продуктів, поки вони не будуть розподілені в потрібних місцях. Наприклад, продуктова мережа, яка цілий рік перевозить банани, не просто транспортує їх до Сполучених Штатів і розміщує негайно в магазинах. Компанія матиме регіональні склади, що обслуговують кілька магазинів, а банани будуть розподілятись по складах, щоб компанія могла вирішити, скільки бананів відвантажувати до кожного магазину. Компанія також повинна забезпечити контроль запасів на складах, щоб гарантувати, що банани не зіпсуються, чекаючи розподілу. Ще раз, ці витрати повинні бути враховані в маркетинговій заяві про прихильність компанії цілорічним бананам.
Глобальні міркування
Глобальні міркування йдуть в обох напрямках: іншими словами, врахування міжнародного маркетингу вимагає не лише витрат на доставку бананів продуктової мережі до Сполучених Штатів з інших країн, але також і на розширення місць продовольчих магазинів до інших країн, а потім отримання банани до цих країн. Як тільки компанія виходить на багатонаціональний рівень, ця компанія повинна враховувати нові витрати. Компанія повинна брати до уваги правила країни. Мережа продуктових магазинів може виявити, що заявляти про маркетингові претензії цілорічні банани в деяких місцях Європи виявляється нездійсненним, і, таким чином, відмовляється від претензій на користь іншого. Транспортні та логістичні витрати глобального бізнесу означають, що компанія повинна переглянути свій маркетинговий план у кожному місці, куди вона розширюється.
