Організаційно-орієнтований маркетинг передбачає передачу повідомлень, спрямованих на передачу вигоди компанії та бренду на ринок. Клієнт-орієнтований маркетинг означає починати з конкретних потреб або потреб цільового сегмента ринку і повідомляти ефективну відповідь бренду на ці потреби в маркетингових повідомленнях. По суті, відправною точкою маркетингових зусиль є розрізнення.
Імідж-реклама
Визначна тема іміджевої реклами тісно пов’язана з ідеєю організаційно-орієнтованого маркетингу. Іміджева реклама передбачає доставку рекламних кампаній та повідомлень, орієнтованих на формування ідентичності бренду та просування переваг бренду на відміну від інформування про переваги товару. Побудова міцної репутації компанії, зосереджена на таких сильних сторонах, як репутація, якість, інновації чи послуги, є невід'ємною частиною створення фундаменту бренду, який має довгострокову підтримку та сприяє просуванню продуктів та послуг.
Інший організаційний маркетинг
З іміджевою рекламою тісно пов’язані такі маркетингові концепції, як маркетинг, пов’язаний з причинами, та зелений маркетинг. Кожен з них передбачає маркетинг, орієнтований на організацію, для просування певних атрибутів фірми. Маркетинг, пов’язаний з причинами, передбачає прив’язку вашого бренду до справи чи соціальної події, завдяки якій ваша компанія добре виглядає. Наприклад, страхові компанії постійно використовують повідомлення, що стримують пияцтво та водіння, щоб показати себе зацікавленими корпоративними громадянами. Зелений маркетинг означає передачу повідомлень про те, як ваша компанія зберігає та підтримує навколишнє середовище.
Сегментація ринку
Важливою темою, пов’язаною з орієнтованим на споживача маркетингом, є сегментація ринку. Це стратегічний процес, за допомогою якого компанія розподіляє більш широкий ринок на менші, однорідніші сегменти ринку. Це робить маркетинг більш ефективним. Демографія, географія, спосіб життя та особливості поведінки - серед поширених підходів до сегментування. Загальний пункт полягає в тому, щоб вдосконалити клієнтів, які пропонують найкращий потенціал для отримання прибутку, і націлити їх на гострі повідомлення, що виробляють заплановану поведінку споживача.
Повідомлення, орієнтовані на клієнта
У маркетингу кампанії та повідомлення орієнтовані на споживача, коли проблеми або потреби клієнтів виявляються, а бренд показує, як його товар чи послуга найкращим чином задовольняє потребу. Метою маркетингових зусиль є продемонструвати замовнику, чому саме цей бренд є найкращим співвідношенням ціни та якості. У довгостроковій перспективі маркетингові зусилля, спрямовані на створення брендів, мають на меті побудувати стосунки з ключовими клієнтами на ринку та, зрештою, призвести до міцних, лояльних стосунків із провідними клієнтами.
